星妈去哪了（星妈很嗨）

1月19日，聚聚引擎联合场景互娱在杭州举办2022年重点母婴综艺《明星妈妈请回答》新闻发布会。在本次活动上，巨引擎频道区域业务南区组总监李娜和巨引擎综合服务商场景互动娱乐副总裁苏伟在本次活动上公布了巨引擎对2022年母婴消费市场和综艺内容市场新思路新方法。近百家行业品牌企业参加了本次盛会。根据活动现场制作方展示的数据可以看出，抖音未来将在母婴行业推出更多基于综艺内容的服务和产品，为企业的品牌营销和销售转化提供新动力在母婴行业。

综艺内容一直是抖音的流量重点，也是基于抖音“兴趣电商”的重要内容来源。抖音+综艺+IP具备三大核心优势，更容易打造潮流“爆点”。

这三大核心优势是：的。一是抖音的个性化推荐机制让创作热门综艺变得更容易；第二，符合抖音“头部化”、“优质”的综艺定位，优质综艺内容更容易被流量收录第三，在“真、善、美”的理念下抖音倡导的“全民欢乐、合家欢乐”，综艺节目可以创造“正能量”价值观。品牌客户利用抖音综艺进行流量运营和品牌营销，可以更大程度地完成“整合营销环节”，达到打破品牌圈层、培育品牌影响力、产品培育和销售转化的目标。

2021年，抖音的综艺内容播放量、综艺用户规模以及综艺互动的点赞、评论和转发数量均保持较高增速。基于这一增长趋势，2022年，聚聚引擎与场景互娱将联合推出新综艺节目《星妈妈请回复》。西瓜视频和抖音将参与平台共创。希望新综艺能够为母婴领域带来更加美好的未来。亮眼的成绩单也为母婴消费品行业的企业客户提供了更加优质的“品-效-销”内容合作基础。

《回复星妈妈》综艺节目从策划之初就定位为集“品、效、销”于一体的全新综艺模式。是一档由明星+才艺+IP打造的女性综艺。节目由性格精准的“时尚女星”、“潮流辣妈”麦迪娜主持。同时，母婴亲子专家“年高妈妈”等6位妈妈在网络上拥有超过3000万粉丝。宝贝大师也将加盟《回复星妈妈》第一季第12集。每期综艺都会聚焦母婴话题，精准匹配抖音+西瓜视频覆盖的9.8亿用户中的消费群体。总共12个精准主题获得的总流量预计将超过20亿。《回复星星妈妈》第一季将于今年3月31日起每周播出。

与传统综艺营销不同，《回复星妈妈》将与合作伙伴品牌共同打造内容。将综艺内容与二次创作、直播、互动等捆绑在一起，将有助于品牌深耕“5A群体”的转化，持续帮助合作品牌积累粉丝。同时，节目还为品牌定制了多种UGC互动玩法，——品牌开启、搜索热榜、热门品牌专区、观影任务、全国任务、专家共创、品牌挑战、节点贴纸定制等。抖音新的内容玩法将与综艺本身的内容共生，让品牌不仅能利用综艺的品牌植入积累热度，还能利用互动玩法快速获得后期的粉丝转化和销售转化。

传统综艺不再只是与品牌合作的一段内容，而是成为了超级内容IP流量包。品牌与综艺的合作不仅仅是单纯的曝光，还可以用精准的流量触达、5A粉丝聚集、产品销售转化等更具体的数据来衡量品牌合作的价值。