快手星芒剧场（快手星芒计划是干什么的）

暑假已经开始，人们休闲娱乐的消费需求持续上升。6月29日，快手娱乐召开暑期计划发布会。本次发布会以“快手娱乐，共创共赢”为主题。在分享快手娱乐未来业务新布局的同时，正式公布了包括明星、短剧在内的一系列计划。记录暑期六大IP内容策划。

陈依依快手副总裁、快手娱乐业务负责人

宣布快手娱乐暑期计划正式启动

在明星商业暑期计划方面，快手娱乐推出了一系列特别的暑期计划。其中，“夏日明星心愿派对”是顶级明星接力聚会，为明星粉丝实现一场又一场的互动福利；“夏日星光嘉年华”撬动年轻偶像，以直播+短视频双线的形式为您带来更多惊喜；新形式直播IP系列《娱乐6》紧随娱乐圈热点，打造视角全、笑点高的全明星直播栏目，直戳观众心坎；音乐活动IP“快手金嗓子”甄选快手宝音乐专家，实现明星与专家的跨屏联动。

剧集业务方面，快手娱乐还正式公布了暑期短剧《夏日天气剧》和全新纪录片IP《街角生活万象世界》的官方阵容。据介绍，《夏日天气剧》将于7月正式上线，分为盛夏青春“剧”、盛夏都市“剧”、盛夏中国风“剧”三大版块，50+优质短片玩不同的主题。为用户带来高能、持续的视听享受，满足多样化的观剧需求。

《街角生活》将分为“万种声音”、“万种花镜”、“万种生存”三大篇章。它汇聚了九位优质纪录片创作者，以最真实的镜头视角记录生活的方方面面。

纪录片IP《街角生活，万象世界》

高能暑期短剧单出炉，打造精彩假期观剧体验

作为短剧行业的领军者，快手在2019年率先布局这条赛道，创造了短剧行业的诸多先例，如首个会计政策“快手星光计划”、首个行业盛会“金剧奖”等。”、首个特定标签“快手星芒短剧”以及首部商业短剧的发售。

数据显示，截至2022年7月，快手短剧日活跃用户达2.6亿，其中年轻、女性用户占比突出；截至2022年底，星芒短剧总播放量已达500亿+，短剧年播放量突破1亿。部门；截至2023年第一季度，快手星芒短剧已帮助300+达人实现戏剧梦想，播放量+600亿。

秉承拥抱多元化、打造精品的信念，快手短剧始终坚持开放的心态，以更加透明、包容的合作政策欢迎各界优质供应商。与此同时，他们加速了自身的内容进化，每个赛程都呈现出更加多元、丰富的主题。

以今年暑期档为例，在盛夏青春“剧”版块，《重返十七岁的原因》、《夏夜知风甜》等短剧将描绘青春温柔的情感，让用户夏季毕业季返校；在炎热的夏季都市“剧”板块，《天涯海角》、《星光如我》等短剧将聚焦现代生活，融入奇幻元素，呈现不一样的都市风情；在盛夏中国风“剧”板块中，《仰山措》《烟雨云州锁》等短剧将为用户打造不同时空的神秘旅程，带来一场美式风情盛宴。

夏日星光夏日天气“戏剧”零件清单

作为一年中短剧热度高峰的暑期，快手“夏日天气剧”活动的短剧配置刻画了短剧市场的内容消费趋势，体现了平台对内容生产的重视。比如，近一半的《盛夏华风》短剧展现了快手继续巩固古风赛道优势的决心；同时，青春都市短剧的大量供给也体现了快手对不同追剧群体的覆盖以及对新兴主导题材的持续重视。

“从去年下半年到今年上半年，快手短剧中的家庭共情、青春励志、都市职场等内容不断涌现、蓬勃增长。”对于快手短剧的内容赛道布局，快手娱乐剧情业务中心负责人余可表示，快手星芒短剧将持续鼓励青春励志、国韵古风、都市职场等多元化题材创作。家庭共情、时代旋律，加深女性群体的内容偏好，扩大男性群体的内容覆盖范围。

于可，快手娱乐剧情业务负责人

打造全年最热门爆款，重塑短剧营销价值，定制化合作满足品牌多元化需求。

随着快手短剧触及更多的用户群体，其内容涵盖多样化的生活场景，也为品牌营销提供了重要的抓手。在升级内容的同时，快手短剧也不断优化商业营销能力。“依靠自身的内容、故事和连续性，短剧可以在内容营销上培养长期思维，推动品牌转型。”余可表示，短剧已经成为整个品牌营销业务的新模式，帮助品牌高效打通内容曝光。从草到收获的营销环节。

2023年，快手短剧将继续推进全年爆款打造计划，根据品牌客户需求定制话题活动，以全网500+明星短剧供给，为品牌营销提供丰富的内容土壤。年。同时，快手短剧将持续打造元旦、五一、暑期、国庆等重点档期，覆盖品牌从元旦、春节、情人节、618大促、暑期档等各大营销节点。国庆等各大营销节点，满足品牌定制化合作需求。

本次发布会上，于可分享了快手短剧下一步的发展和升级方向。在内容形式上，快手短剧将重点推动名人短剧创作，将短剧的传播力与名人艺术家的影响力结合起来，让短剧的内容形式进一步突破圈层，成就品牌。超出了广告商的预期。营销价值的同时，也给名人带来了更多的曝光度。

在星芒短剧政策升级方面，快手短剧将打破收益分成天花板，提高内容创作者的内容收入上限，让真正受欢迎的内容获得更多收益分成。同时，星芒短剧将简化内容标准，将所有小类别合并为四大类，建立更加公开、透明、公正的评分标准，为优质爆款内容开辟更广阔的发展空间。

在短剧吸引投资方面，快手短剧将重塑短剧内容营销的新价值。首先，为满足品牌个性化营销需求，快手短剧将打造多元化、层次化的短剧营销资源组合，推出星芒短剧S级、星芒短剧S+级、品牌定制短剧、明星短剧等。短剧四大资源包，实现短剧资源高效灵活适配。

其次，为了帮助品牌客户获得更多、更公平的资源，快手短剧将结合品牌营销的核心目标，定义短剧内容营销价值的行业标准，帮助品牌更好地实现短剧营销需求。

最后，在长期资产积累方面，快手短剧将于6月30日纳入磁力方舟接触点，提供更完整的数据反馈，帮助品牌在储水、种草、转化、回购等多个场景中科学进行。短剧回顾带来的人群资产积累。此外，快手短剧即将推出首个快手商业短剧选剧系统平台，将根据品牌设定的目标形成推荐剧单，满足品牌定制化、精准选剧的需求。

如今，短剧已经形成了完整的商业营销路径，朝着更加定制化、标准化、多层次、全链路的方向发展。数据显示，快手短剧与品牌短剧合作共计75部，2022年商业短剧数量同比增长157%，短剧合作品牌数量同比增长325%——2022年同比增长。小红书、唯品会、支付宝、京东、王老吉、虎叔宝、中国移动、臻享、华帝、人寿、OPPO、上海大众等各行业品牌客户均深度参与快手短剧的内容营销。

今年夏天，快手短剧还将提供丰富的剧集内容，满足用户多元化的娱乐内容需求，为品牌营销搭建更广阔的舞台。随着平台内容生态不断完善和发展、营销产品功能不断拓展、商业营销模式不断优化，快手短剧将推动更多从好内容到好商业的良性循环。