去哪儿旅行-（去哪儿旅行好玩）

作为1995年和2000年出生的年轻一代，Z世代有着新颖独特的自我主张，喜欢在社交媒体上表达自己。他们的“爱玩”属性在旅游消费市场的表现中显而易见，背后的消费力也不容小觑。因此，如何俘获年轻人的心，在旅游市场中分得更多的份额，成为众多旅游品牌关注的焦点。

同时，当前疫情常态化导致出行需求发生巨大变化，不少省市对跨省出行限制较多。在此背景下，去哪儿旅游以一档专注于城市旅游的微综艺节目——《周末N次方》抓住了年轻人的胃口。采用独家定制的2天1夜环城行程，游览成都、惠州、厦门，分别展现民族时尚、萌宠、复古三大主题。与Z世代一起以更个性化的方式去哪儿旅行并解锁城市魅力。新玩法。

（汉服非遗之旅成都站游览图，艺术家：苏瑞琪，kol:田九罗）

站内外紧密联动

招聘+旅游打造热门微综合

在节目录制之前，去哪儿旅行首先在微博上创建了话题页#weekendnthpower，并针对不同线路主题开展体验官招募。后续，对于观看节目后对主题周边旅行感兴趣的用户，去哪儿网活动页将与节目播出同步推出同样的定制旅行行程，让大家在自己的城市交到朋友。选择。邀请朋友一起去旅行，屏幕上有同样的综艺节目。

（去哪儿旅游官方微博招聘页面、现场招聘页面以及同游行程产品购买页面）

在城市路线选择上，去哪儿游《周末N次方》从不同兴趣圈出发，对三个城市进行深度探索和包装，并邀请有艺术家、有主题的垂直KOL与招募的Z世代一起进行引导。有兴趣地进入他们的“舒适区”。后期呈现形式则采用微综艺，以短快的节奏剪辑行程亮点。也更适合短视频和各种社交媒体平台上的互动和传播。

（成都惠州厦门站艺术家海报及专题片线上海报展示）

“周末N次方”推出的背后，更多的是基于热衷“新鲜”和“体验”的Z世代的思考和策略，去哪里旅行。

天生爱玩却控制不住

团体旅游新思路

在零星疫情反复出现的今天，长期受到工作、学校和疫情制约的Z世代渴望走出去，“有效社交”。年轻旅行者也很快找到了更便捷、更自由的城市出行方式来释放能量。旅行需要。与此同时，圈子社交已成为当今年轻人流行的社交形式。拥有共同的爱好圈是将热爱玩乐的Z世代聚集在一起的关键。

基于年轻观众对周边旅游的需求和圈层属性，《周末N次方》在前期策划时着力深度挖掘当代年轻人的圈层文化，精心培育不同圈层的兴趣。最终，节目组聚焦招聘和城市出行三个圈层主题。

（《周末NPower》活动招募海报）

基于当下“汉服热潮”的兴起，汉服爱好者圈子选择了有“中国汉服第一城”美誉的成都旅游拍摄。宠物如今已经成为越来越多年轻人的重要伴侣之一。招募一群柯基犬去惠州的海滩露营，这注定是一次充满可爱和欢笑的旅行。复古文化近年来逐渐成为Z世代的热门话题，其中的时尚元素和艺术元素深受Z世代的喜爱。厦门一直受到几代人的追捧和喜爱，兼具文艺气质和复古气息的厦门气质，无疑是这些复古爱好者理想的旅行目的地。

同时，《周末N次幂》每次主题巡演都会匹配符合主题特征的明星作为“趣味发起人”，并邀请垂直圈层KOL作为“北二双集团领军人物”，整合艺人的身份属性要与旅行的主题统一，不能与之相抵触，然后与之搭配，带动志同道合的明星圈子带头，既保证了旅行的综艺感和圈子感，又保证了旅行的综艺感和圈子感。诠释“周末N次方”【与志同道合】的旅行理念，就是和有兴趣一起旅行的朋友一起去旅行。

（复古骑行游厦门站旅游图，艺术家：周锐，kol:梦怡）

热门游玩城市

面向小众受众的新打牌方式

基于圈游的核心理念，《周末N次方》在三个热门城市开发了新鲜玩法，给观众带来不同寻常的新奇体验。第一站是成都。旅行团的梦想是回到中国。小伙伴们穿上汉服，悠闲地游览成都美景；他们在当地传承人的指导下体验了原汁原味的非遗手工艺。惠州之行的第二站与传统的海边旅行不同。去哪儿旅行独特开启了一场海边露营+萌宠的精彩CP组合之旅。旅行团住了海边房车，吃了一顿自制的海鲜烧烤；萌宠运动游戏和野营下午茶为各路狗狗呈现“第一次”。旅行团第三站在厦门举办复古派对。他们换上复古的衣服，随着复古的舞曲摇摆。他们在当地工匠的指导下DIY了自己的复古珠宝，然后骑上复古自行车进行城市骑行。好吧，在大街小巷里寻找旧时光。虽然三站行程的目的地并不小众，但行程的路线和内容紧密贴合城市特色，同时不落俗套、富有创新。

（萌宠露营之旅惠州站旅游图，艺人：李俊豪，kol:宠物医生周宇）

布局短视频矩阵

手持通讯放大微观综合亮点

在节目内容上，《周末的N次方》迎合了Z世代的“圈子感”和“新鲜感”属性，在刊后平台上，《去哪儿旅行》也捕捉到了Z世代放飞自我的热情。社交媒体。针对微综艺的特点，他们选择了常用的抖音微博作为内容推送阵地，放大并广泛传播微综艺的独特亮点。——记录了嘉宾和素人旅行的真实过程，制作成综艺节目，同时配合旅行花絮的剪辑。让用户在碎片时间里浏览节目的幕后花絮，而受邀艺人、垂直KOL也在各平台同步发布节目素材和花絮，从而吸引更多互动关注，产生二次传播。《周末N次方》用鲜明的旅行态度，鼓励更多年轻人走出家门，走出去，加入“周末N次方”阵营，解锁城市周边新惊喜。作为一个长期运营的IP，相信《周末N次方》未来也会给我们带来更多的城市冒险。

（《周末N次幂》官方抖音及合作艺人和kol发布旅行视频）

当然，回到品牌本身，在这本Z世代微综合旅游指南的背后，我们也能看到去哪儿与年轻人“玩得开心”的又一次尝试。回顾去哪儿旅行过往的案例，从推出学生专属认证、趣味校园卡，到紧随盲盒热点推出去哪儿旅行盲盒。此外，与《狮子王》的跨界营销成为《暑假去哪儿》的种草机，用《丛林巡航》推动互动内容营销，都体现了去哪儿对年轻化的重视营销。

去哪儿旅游打造的微综艺节目的推出，不仅精准洞察了后疫情时代Z世代的出行需求痛点，而且在执行中强调了“圈子”的概念，进一步拉近了Z世代的距离通过他们舒适的社交方式。拉近与年轻消费者的距离，建立高效的互动与沟通。去哪儿网年轻化市场布局逐渐加速，一方面是年轻消费市场崛起后品牌战略的及时调整。另一方面，也进一步体现了去哪儿网能够迎合他们在年轻内容创作上的兴趣。与年轻人产生积极的情感共鸣。未来的日子，我们期待去哪儿旅行在品牌年轻化道路上继续迸发出新的内容。