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快手全资收购ACFUN,论ACFUN的窘迫与快手的无奈
于18年6月5日,在经历了数次高层动荡,甚至在今年2月连服务器负担不起被迫关站10多天的ACFUN再次卖身,而这次的东家是同样陷入停滞不前颇为焦虑到短视频APP大佬快手。
虽然具体交易细节并未披露,但快手方面已向部分媒体确认了此次交易,可以看得出这次交易显然是实锤。
ACFUN的窘迫
其实快手全资收购ACFUN并非急风暴雨,早于2月就有民间传闻,帮助AC摆脱资金困境的公司正是快手。
而ACFUN这位国内第一家弹幕网站,其精力堪比一份令人掩面逃避的屈辱史。
2007年,AC的第一任猴子xilin在这一年的6月6日,创建了ACFUN。
有人说,快手这次收购A站是抄底捡了大便宜。这句话不太准确,抄底或许有可能(其实也未必,晚点出手没准更低),但显然没有捡到大便宜。所谓捡便宜是买到了超过价钱的东西,A站标价低了但不代表便宜,因为它的实际价值也同步下降了相应幅度甚至更多。
坦白说,A站近年来一直在走下坡,up主、用户和员工流失严重,处于被掏空的边缘状态。我们以用户这一项指标来看,艾瑞网的数据显示,A站一年来月度独立设备一路狂跌,今年4月仅为287万,还不到去年6月660万台的44%。相比之下,B站稳定发展,今年4月的月度独立设备数达到了6563万台,是A站的22倍之多,而且还处于平稳增长的态势。
如果说目前A站最大的资产是什么,或许就是品牌了。在提问也说到了近年来A站的估值逐步缩水,从18.5亿元到10.3亿元,再到7.5亿和快手未透露估价,可谓是一跌再跌,比较真实地反映了A站的真实价值。那么快手在这种情况下还执意收购A站,其目的何在呢?
我觉得快手主要出于这么两个目的:
一、为自己正名,摆脱low的外在形象
以往说到互联网品牌low,我们都会想到头条和快手。如今,头条通过商业化后的规范和新产品抖音的崛起,逐渐摆脱了low形象。快手却仍然深陷其中,空有数亿用户在手,却难以讨好品牌爸爸,这对于快手的商业化非常不利。因此,快手迫切需要为自己正名。
近年来,二次元文化也从亚文化走向主流舞台,形象日益正面为社会所接受,甚至成为潮流时尚的符号。作为二次元文化先锋的A站如今虽然落魄,但声名仍在江湖。将A站纳入自己的旗下,让快手的整体品牌内涵得以充实和延伸,有利于正名转型。这实际上与头条推出高逼格的抖音有异曲同工之妙,只不过抖音是头条的内部产品而已。
二、基于内容价值的深度挖掘
尽管外界对快手上的内容印象是low,但实际上它积攒了非常有厚度的海量内容资源。快手有low的内容,同时也有非常多优质的内容,只是限于产品设计和算法,很难展现给用户。或者可以说,快手的内容其实是一座富矿,只是它一直没有合适的开采方法。
不敢想象,快手和A站到底会发生什么样的化学效应。
1、快手借助A站,猛攻一线城市年用户轻用户,补齐用户覆盖;
5、快手用户会进入A站吗?不敢想象。
而网友对于快手收购A站,用了一张图来表示,生动形象。
但是,快手收购A站,看起来是相当违和又顺理成章。快手的用户聚集在三四五六七八线用户,甚至是田间地头,即时一线城市用户在用快手,也是厂哥厂妹,而不是一线城市的原住民。
而A站的用户是互联网一线城市的年轻用户。所以二者是良好的互补,而快手的产品和调性也注定他们不可能在快手上吸引一线城市用户,所以收购A站就是最好的选择。
对A站来说,被快手收购同样是最好的选择,2017年12月,A站因为没钱缴纳宽带费而不得不宕机3天,连宽带费都付不起可见资金多紧缺。而快手在2017年估值只有10亿元人民币,加之缺钱,所以快手全资收购的价格并不高,毕竟A站没有选择。快手的技术+A站的用户或许可以带来新的变化。
但是,关键是,千万别让快手用户到B站来玩耍,否则B站死得更快了!
A站或许迎来了它真正复活的机会。
很多人拿这张图调侃。快手是国民级的短视频app,Acfun是年轻人的二次元社区,所以在典型用户对比上,可能确实存在这样的差异。但是要注意到的是,快手是日活跃用户过亿的超级app,而A站在2017年的日活曾从800万跌到160万(据36氪),两者相差数十倍。
而且,如果把A站的创始和管理团队跟快手做下对比的话,那上面这张图就要反过来了。
这是好奇心日报统计的A站10年来的资本史:
这中间,创始人Xilin一开始只是把A站作为个人爱好,但网站的快速发展导致的高昂的带宽费用超出了他的能力和愿望,400万,他就把A站出售给了潘恩林和陈少杰。
之后的A站就像寒门出身的绝世美女,被各色人等以各种目的收入囊中,再加价转手。
陈少杰用A站的流量为斗鱼倒了第一批用户;
做玩具出身的奥飞娱乐创始人蔡东青,为了股票的概念以及长远的布局,花费巨资把“最大的二次元社区之一”这个概念收入囊中;
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