小红书流行音乐（小红书穿搭广告音乐）

6月22日，“小红书音乐计划”正式启动。这是小红书平台首次针对潮流音乐人推出的合作计划。小红书音乐项目包括与潮流音乐人共同创作音乐作品、视频故事、在小红书网站上为其提供资源支持等形式，旨在吸引更多中国年轻新兴音乐人。小红书平台，用音乐展现年轻人喜爱的生活方式。

在“小红书音乐计划”发布的同时，平台携手嘻哈音乐人刘聪展开潮流共创合作。小红书联合潮流标杆媒体“BIE”以刘聪的视角拍摄了首部国产青春态度纪录片《去别处》。刘聪作词作曲并演唱了纪录片的主题曲《28214（去别处）》。纪录片及主题曲《去别处》是“小红书音乐计划”的首演。

新歌《28214（去别处）》由小红书和刘聪联合发布。歌词真挚真挚，唱出了年轻人的心声。歌曲一经发布，立即引起热议。粉丝们甚至挖出了歌词中的各种细节来解读。例如，歌名《28214（去别处）》中28214的含义来自于2021年的平均预期寿命为28214天，约合77.3岁。旨在引导人们珍惜时间，及时享受时间，不浪费时间。

在小红书与潮流媒体“BIE”拍摄的青春态度纪录片《去别处》中。嘻哈音乐人刘聪与阳朔当地年轻人一起体验了自由攀岩、植物染色等多元生活方式，探索年轻人在有限的生活下如何去别处发现自己、重构自己。

《到别处去》通过刘聪的视角，进一步激发了年轻人对新体验、不同生活方式的向往和向往，让他们在现在可以自由选择的生活中找到平衡。和主题曲一样，《去别处》进一步引起了广大年轻人的共鸣。

如果说新的歌曲和纪录片唤起了年轻人倒带去别处探索新生活方式、寻找真实自我的意识。于是，前期，小红书与上海多家门店合作，重新打造“安全出口”标识的创意，打造手机壳、菜单等多元化创意衍生品，用年轻、有趣、有态度的表达方式。它为年轻人创造了一个情感出口，引导他们体验新的生活。

从《去别处》的线下二次创作，到新歌、纪录片的发布，小红书的逆袭成功吸引了更多年轻人。一系列线上线下活动充分体现了小红书的反量态度，将小红书年轻化的品牌属性呈现给更多人，让更多人看到小红书始终与年轻人站在一起。并愿意为广大年轻人发声，发挥Call的品牌态度。

此次活动也寓意小红书在潮流音乐领域持续发力，为平台上的潮人营造更好的潮流音乐氛围。截至2021年3月，平台上消费者对潮流内容需求的年均日搜索量增长了110%。音乐品类作为平台潮流内容的重要风口，在此期间取得了长足的进步。因此，音乐品类成为小红书当前的重点，而刘聪等音乐人、歌手的进入也与平台现有的策略契合。

这一系列活动是小红书探索内容营销边界的新尝试。歌曲《28214（去别处）》在社交媒体上引发多圈热议，正式开启小红书音乐营销的新开端，也为未来的音乐推广带来更多新的可能。青春态度纪录片《到别处去》为年轻人“到别处去”提供了更现实的实践参考。

未来，“小红书音乐计划”将继续专注于发现更多优秀的潮流音乐人，丰富平台上潮流内容的新体验、新玩法，为年轻用户提供更多样的内容，挖掘更好的内容。原创潮流创作。扬声器和声音。