文化类综艺节目创新（文化综艺仍需挖掘行业原创力）

11月26日，由中国社会科学院新闻传播研究所、中国社会科学院新闻传播研究所世界传媒研究中心主办的“文化综艺IP创新传播与产业延伸”研讨会在京举行。中国社会科学院通讯社.

研讨会由中国社会科学院新闻传播研究所党委书记、教授方勇主持，国家广播电影电视总局发展研究中心主任朱雁南、胡正荣，中国社会科学院新闻传播研究所所长、教授，中国电视艺术家协会副主席，中国传媒大学副校长，媒介融合国家重点实验室常务副主任，北京大学新闻传播学院院长、教授段鹏教授清华大学新闻传播学院常务副院长、教授陆少阳北京师范大学陈长风新闻学院院长、教授张宏忠；顾亚奇，中国人民大学艺术学院副院长、教授；冷松，中国社会科学院新闻传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员；中共洛阳市委宣传部副部长、市新闻出版局（版权局）局长谢忠岳，洛阳市文化广电和旅游局党委委员、二级调研员陆毅，洛阳文保集团党委副书记、副总经理薛善民，爱奇艺专业内容事业群（PCG）总裁兼首席内容官王晓辉，爱奇艺木心工作室总经理、《加油》系列总制片人何知了青年公司创始人兼CEO李武旺、《媒体内参》主编文静、光明日报全媒体副总编辑孙金星等相关负责人齐聚一堂，共同探讨爱奇艺最新文化综艺《加油！》《洛阳》探讨了《洛阳》所传达的传统文化IP产业新时代活力的话题，围绕文化创意产业融合、数字传播等问题进行了深入交流，提供了发人深省的积极正面的信息。为行业带来灵感。

《加油》系列是爱奇艺2019年开发、2020年推出的文化综艺系列IP，是综艺+文化旅游的新尝试。继2020年《加油》系列第一季《加油！《敦煌》播出后，《敦煌》第二季将于2021年9月15日上映！《洛阳》于2021年11月17日开播并收官，获得广泛好评。该节目登上全网热搜榜676次，微博相关话题阅读量超过50亿次。本季节目共有十集八个主题，分别是：最早的中国、神都夜宴、古墓文化、洛神赋图画与东方美学、皇后传奇、神都梦华录、洛阳才子文风传承，根在洛河。节目采用原创全景式人文探索节目模式，利用著名主持人汪涵领衔的年轻人气偶像组成的文化探索团，对洛阳这一超级文化IP进行一系列探索，向广大观众展示洛阳文化。年轻观众从青春的角度展现魅力。

爱奇艺专业内容事业群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖首先发言。他认为，在综艺转型十分艰难的当下，如何面对新形势、新政策，打造出受大众喜爱的文化综艺？这是一个特别大的挑战，需要更大的勇气。好的文化综艺只有掌握新的影视表达方式，顺应潮流，与文化企业和政府合作，才能创造共赢。

他想：“来吧！”洛阳》与《加油！《敦煌》实现了四个升级：一是在知识传递方面，更加有趣、广谱；第二，扎根一个城市，有能力做深、彻底的本地化，比上一季更好；三是模式创新。原模型做得更到位、更扎实，真实体现了爱奇艺的原创能力。第四是潮流表达和审美追求方面，比上一季做得更好。这既是团队在创作上的追求，也是对传统文化的致敬。

王晓晖表示，这部剧拍了两季还不够，还在路上奔跑。他希望与专家学者共同努力，将《登场》这个IP打造成“中国古城宇宙”中最牢固的纽带。力争成为文化旅游行业第一品牌。

国家广播电影电视总局发展研究中心主任朱雁南在会上作重要讲话。首先，朱彦南导演表示，他已经基本看完了整季的节目。他强调：“来了！《洛阳》符合正确的文艺观，展现了时代精神和时代风格，充满阳光和正能量，是一个成功的案例。”

该节目讲述的是古代，瞄准的是当代。传承的是灿烂的民族文化，塑造的是当代文化自信。它提供了丰富多彩的历史知识，满足了人民群众的精神文化需求。

朱雁南导演表示：每一档节目从始至终都可以被视为当代中国观众和中国人民的一次知识之旅、教育之旅、趣味之旅和幸福之旅。同时，节目充分展现了我国文物工作者和人民群众保护文物、尊重祖先文化的事迹和精神风貌。符合以人民为文艺表现主体的文艺理念，展现了洛阳人民的精神面貌，将千年古都与当代洛阳结合起来。连接在一起。它赋予了文化传承的生命力和传统文化的当代生命力。

朱导演还表示：节目，特别是十三朝历史人物所代表的中华先民的生活经历、时代遭遇、情感和爱情，特别是他们的精神世界，试图尽可能地进行更丰富的描述。比如对中国历史上唯一的女皇武则天内心世界的探索，就给他留下了深刻的印象。还有对其他历史人物的描写，超越了人物本身的历史形象和事迹，达到了精神层面的表达，注重价值观的解读。比如匡修与沉子柔的凄美爱情故事就令人感动。这些都是我们中国人独特的精神世界，是人们每天在不知不觉中使用的价值观。这是这个节目的一个重要贡献。最后，朱雁南导演向节目的制作人和制作人表示祝贺！

中国社会科学院新闻传播研究所所长、中国电视艺术家协会副主席胡正荣在致辞中表示：“《加油！《洛阳》以及节目所延伸出来的思考和实践尤其具有政治性。这不仅是一个真实讲述中国故事的本土案例，也是当代文化与中华优秀传统文化相结合的一次令人惊叹的尝试和实践。这个项目具有很好的当代意义和产业意义。”

他表示，这个综艺节目有文化内涵，水准很高。但更重要的是地方政府要觉醒并参与到这一过程中。如果能够将政产学研结合起来，将是新时代数字娱乐产业发展的良好典范。

中国传媒大学副校长、媒体融合国家重点实验室常务副主任、教授段鹏也就此话题发表了自己的看法。他认为，将年轻当红明星与专家学者结合在一档节目中，一定会擦出火花，而该节目也是目前最好的将历史的丰富性与综艺娱乐性结合起来的综艺节目。

回到“文化综艺IP的创新传播与产业延伸”的讨论话题，北京大学新闻传播学院院长、教授陆少阳也有自己的看法：“《加油》系列已经在服务和视听体验上都具有巨大的潜力。电影般的视听呈现和高度嵌入的东方美学使节目更加浪漫，展现了中国历史文化的丰富和魅力。”

围绕年轻人通过网络综艺实现的文化交流，清华大学新闻传播学院常务副院长、教授陈长风认为，这个时代存在复杂的关系，这样的综艺类型可以通过各种节点连接。内容就会有生命，就像中国几千年的历史走过了一条路，最后国际化了，现在被全世界的中国人所接受。这种生命力是一种多元立体互动之间的联系。

北京师范大学新闻学院院长、教授张宏忠表示，该项目将千年古都的发展与当代洛阳很好地融合在一起，是传统文化与现代洛阳风格的完美结合。次。他还提出将传统文化属性从内销转向出口，这是洛阳走向国际市场的宝贵建议。

中国人民大学艺术学院副院长、教授顾亚奇认为，这两年国潮的盛行，包括年轻人对传统文化的热爱，是新时代的文化觉醒，节目精准地结合了传统艺术符号与现代媒介之间的深度融合。如何加强传统文化与现实的关联性，如何将沉浸性与即时性完美结合，是节目能够进一步进步的方向。

作为中国社会科学院新闻传播研究所世界传媒研究中心秘书长的冷松的讲话贯穿了整个研讨会。他认为，要了解中华五千年文明史，就必须去洛阳。这是一堂生动的历史课。选择洛阳，证明了中华文化的多样性和统一性。这是一档充分融合各种艺术门类的综艺节目。他还肯定了节目中文化信息量的大众化转变。“加油”系列把文化传承的激活提升到了一个高度，真正做到了触手可及。表现在两个方面，而在传统文化崛起的背景下，“品牌亮相”的释放力未来更可期。

中共洛阳市委宣传部副部长、市新闻出版局（版权局）局长谢忠岳认为，此次与爱奇艺的合作是一种全新的合作模式。整个洛阳都很兴奋，很投入。洛阳是一座有特殊故事的城市，而爱奇艺是一个特别擅长讲故事的平台。此次合作堪称“天作之合”，不仅为洛阳带来巨大效益，也为文化与旅游融合提供了良好的“洛阳”。模型”。

洛阳市文化广电旅游局党组成员、二级研究员陆毅也对节目表示感谢，“感谢爱奇艺将洛阳打造成为中国古城宇宙文化IP首部作品对于我们洛阳旅游的推广，包括海外推广，也做了很多很好的尝试。”

洛阳文保集团党委副书记、副总经理薛善民也激动地说：“洛阳文保集团是‘加油！国庆黄金周期间，我们的游客观看该节目的比例超过33%。在整个半年的拍摄和播出过程中，我们隋唐洛阳城的品牌也得到了很大的提升，而九洲池成为了新的网红打卡地，我们的考古盲盒等文创产品已实现近400万件，还有后续合作的新产业发展项目“国风穿越节”，将于明年4月启动，每年举办一次，作为我们的重要节日活动。

回顾《加油》系列的创作和拍摄过程，爱奇艺木心工作室总经理、《加油》系列总制片人何继冰表示，《加油》系列的两年工作，既痛苦又快乐，他忙忙碌碌。和开心。这个过程既有意义又有趣。我深深感受到“文化有魅力，文化有光彩”。两年来，团队坚持保持对历史文化最大的尊重，努力呈现和弘扬地域文化，在青少年中普及正确的历史文化观。作为一个有长远规划的IP，如何实现《加油》系列的持续迭代更新，如何实现自我突破，也将是他带领的团队未来需要思考的话题。

作为媒体嘉宾代表，《媒体内参》主编文静认为，好的文化综艺节目需要非常精湛的策划艺术、执行艺术和传播艺术，而《加油》系列节目就是年轻人的鉴赏之旅。走近的旅程，传承的旅程。

正如嘉宾们所讨论的，真正优秀的文化综艺需要深入了解当下年轻用户的娱乐生活和精神文化需求，用青春的号召力吸引更广泛的年轻群体，让传统文化被人们所感知和接受。可探索的。以通俗易懂的方式触达更多年轻人，让青春感与厚重感碰撞，传递的正能量才能对年轻人产生影响，才能坚定文化传承和文化自信。“好戏来了！”《洛阳》是“洛阳IP”的一次成功尝试和“首秀”。近两年，国风席卷全国，河南优秀传统文化逐渐“破圈”。观众越来越期待看到宏观叙事下的细分主题、灵动细节和感人故事。以洛阳为起点，发展拓展包括影视剧、舞台剧、纪录片、动画等多个产业领域，不断探索洛阳的现代属性和价值，无疑是呈现河南文化的重要途径。这不仅让《洛阳》，也让这些闪耀千年的超级IP重获新生，再次绽放光芒。